Useimmat Veikkauksen edunsaajat laativat reilu vuosi sitten kuumeisesti lausuntoja torjuakseen hajasijoitettuihin rahapeliautomaatteihin tulossa olleen pakollisen tunnistautumisen. Vähintään toiveena oli lykätä hanketta.
Lykkäystä tuli tuolloin ”vain” vuoteen 2022. Sitten VeikkausGate iski päälle, tunnistautuminen tulee myös pelisaleihin ja 3000:sta huonoimmin tuottavasta automaateista luovutaan. Veikkauksen mukaan muutosten seurauksena tuloutus valtiolle saattaa vähentyä jopa yli 200 miljoonaa euroa niiden astuessa täysmääräisesti voimaan.
Mikä on oikea vaikutus tuottoihin, on toki enemmän tai vähemmän valistuneen arvailun varassa. Mutta vuonna 2016 tuleva uuden Veikkauksen hallituksen puheenjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo piti tunnistautumista enemmän mahdollisuutena kuin uhkana.
Leikola ja Lähde: Rahapelien tulevaisuus
Hehkutin twitterissä 7.10. Economistin artikkelia suomalaisten rahapelimonopolin ansiosta kansalaisvelvollisuudekseen kokemasta rahapelaamisesta.
Kirjoitin:
”The Economist kuuluu siihen lehtiryhmään, jota on vaikea lapinmajalahjonnalla ostaa tai ilmoitusten poisvetämisellä painostaa. Lisäksi se on liberaalin demokratian ja rationaalisen markkinatalouden viimeisiä linnakkeita.
I will continue to subscribe @TheEconomist forever.”
Markus Leikola vastasi:
”Voitko mainita mitkä kohdat tuossa artikkelissa ovat sellaisia joita EI ole kerrottu suomalaisessa lehdistössä? #FaktapohjaltaKiitos”
Neljännesvuosisadan monopoliuutisointia seurattuani pidin absurdina indikoida, että suomalainen lehdistö olisi aina kohdellut Veikkausta edeltäjineen puolueettomasti ja pelkästään journalistisin perustein. Tilanne on toki viimeisen parin vuoden aikana parantunut reippaasti.
Yleensä tällaista väittävät ovat olleet käsi syvällä veikkaushäviövarojen hillopurkilla jo pitkään. En pikaisesti googlailemalla löytänyt Markuksen purkkia, joten saattoi hyvin olla liikkeessä vilpittömällä mielellä puolustamassa suomalaisen lehdistön integriteettiä.
Mutta löysin Yle Areenasta mielenkiintoisen Leikola ja Lähteen radio-ohjelman, jossa vieraina olivat Olli-Pekka Kallasvuo ja erikoistutkija Johanna Järvinen-Tassopoulos THL:stä.
Ohjelman agendana oli 1.4.2016 vasta tulossa ollut rahapelimonopoliyhtiöiden fuusio. Fuusio- ja vastuullisuuslöpinän lisäksi Kallasvuolta kysyttiin:
”Miten pelaajien tunnistautuminen tulee tulevien vuosikymmenten kuluessa kehittymään?”
”Tunnistautuminen ja sen lisääntyminen on liiketoiminnassa varsin positiivinen asia, koska se antaa paremman mahdollisuuden asiakasdatan parempaan keräämiseen ja sen kuluttajan parempaan ymmärtämiseen ja sitä kautta liiketoiminnan parantamiseen ja tehostamiseen.”
Ja vielä jatkoa tähän:
”Kaikessa digitaalisessa kuluttajamyynnissä ja -markkinoinnissa asiakasdata on ihan keskeinen asia, ei tää rahapelaaminen siitä millään lailla poikkea.”
Rahapeliyhtiöt ja data-analyysi
Data-analyytikkoja on kaikilla rahapeliyhtiöillä palkkalistoilla pilvin pimein. Olenkin välillä vähän virnistellyt Veikkauksen digipeleissä ”kohtuuttomasta kilpailuasemasta” ulkomaisia rahapeliyhtiöitä kohtaan. ”Maltalaisilla pääomasijoittajilla” ei todellakaan ole samanlaista dataa pelihulluista suomalaisista kuin Veikkauksella. Toisaalta haluaisin joku päivä tavata joulupukin ja hammaskeijun lisäksi maltalaisen pääomasijoittajankin.
Kuten Kallasvuo aivan oikein totesi, kaikessa digitaalisessa kuluttajamyynnissä ja -markkinoinnissa asiakasdata on ihan keskeinen asia. Minkä muun takia meitä muuten kidutettaisiin kanta-asiakaskorteilla ja pakollisilla rekisteröitymisillä?
Veikkauksella on jo lottoajien asiakastiedot käsittääkseni suurimmilta osin hallussaan. Kun se saa käsiinsä myös mummorullahullujen pelidatan, on sillä käsissään yksi pelimaailman himotuimpia tietopankkeja: Ketkä suomalaiset oikeasti työntävät rahansa laitteisiin, joissa ei voi voittaa.
Siitä vaan sitten räätälöimään sellaisia uusia Kulta-Jaskoja, jotka tätä ryhmää miellyttävät. Lisäksi markkinoinnin (veikk. tuoteinformaatio) kohdentaminen oikeille kohteille tulee jatkossa hyvin kustannustehokkaaksi.
Veikkaushan on toki lopettamassa digitaalisessa kanavassa pelattavien nopearytmisten pelien ”pelikohdeinformaation” muualla kuin digitaalisessa ympäristössä. Pakollisella tunnistautumisella saadaankin sitten loputkin pelkkiin fyysisiin automaatteihin tyytyneet ottamaan lupaava askel digin suuntaan.
Johtopäätökset
Veikkauksen edunsaajien verkosto on sellainen hullunkurinen perhe, joka ensisijaisesti pelkää tulojensa menettämistä ja toissijaisesti taivaan putoamista niskaan. Emme voi odottaa heiltä kovin suurta kompetenssia rahapelimaailmassa. Kun on keksitty rahapelimonopolimme kaltainen Midaksen kivi, muutokset siihen luonnollisesti pelottavat.
Veikkauksen intresseissä taas on luonnollisesti maalata sitä koskevista toimintaa rajoittavista lainsäädäntömuutoksista ilmastonmuutosta suurempi uhka. Jos tulonmenetykset osoittautuisivatkin nykyarvioita pienemmiksi, kenenkään päätä ei tästä vaadita vadille.
Joten ei hätää, arvon edunsaajat. Urheilustadionit eivät romahda, sotaveteraaneja ei teloiteta eikä sokeilta katkota keppejä, vaikka pakollinen tunnistautuminen kaikkiin helvetinkoneisiin onkin tulossa.
Miullakin on unelma siinä missä Martin Luther Kingilläkin. Se ei ole monopolin kaatuminen, eikä lisenssimalli. Vaan unelmani on rahapelipolitiikkaamme korruptoivan napanuoran katkeaminen veikkaushäviövarojen ja kuukausipalkkaisen hyväntekeväisyyden välillä.
Jos tulen ammutuksi viiden vuoden päästä, kuten Martin Luther Kingille kävi pidettyään kuuluisan ”I Have a Dream” -puheensa, tuskin ehdin nähdä unelmani toteutumista.
P.S.
Otteita Veikkauksen edunvälittäjät -verkoston (aikaisemmalta nimeltään edunsaajat) pitkästä lausunnosta.
”Lakiesityksen yhteiskunnallisen vaikuttavuusarvioinnin puutteiden vuoksi ehdotettujen toimenpiteiden käyttöönotossa on edettävä asteittain. Siirtymäkauden olisi ulotuttava vähintään vuoteen 2023 siten, että vaikuttavuusarvionnit tehdään toimenpiteiden jälkeen ja niiden pohjalta päätetään, onko syytä jatkaa samalla tai kiristyvällä linjalla vai onko kokeillusta rajoituksesta syytä luopua. Veikkauksen edunvälittäjät -verkosto on tyytyväinen siihen, että tämä etenemistapa on lakiesityksessä huomioitu. Esityksessä todetaan, että vaikuttavuusarvioinnin perusteella voidaan rajoituksia muuttaa tai laajentaa.
Sen sijaan esityksessä oleva muotoilu ei ole riittävän selkeä sen osalta, että se sisältäisi myös mahdollisuuden rajoitusten supistamiseen. Rajoitusten vähentäminen on tärkeää tilanteessa, jossa päätetty toimenpide ei tuota toivottua tulosta tai yhteiskunnalliset kokonaisvaikutukset osoittautuvat epäedullisiksi. Selkeytystä edellyttää myös se, että Veikkaus Oy:lle on annettava riittävät mahdollisuudet tunnistautumisen edistämiseen vapaaehtoiselta pohjalta ennen pakon voimaantuloa.
Käytännössä tämä tarkoittaa esimerkiksi asiakkaan palkitsemista tunnistautumisesta.”… ”Lakiesitys uudelleen laajapohjaiseen valmisteluun
Yhteenvetona toteamme, että lausunnolla oleva hallituksen esitys eduskunnalle laiksi arpajaislain muuttamisesta on valmisteltu hätiköidysti eikä mm. Veikkauksen edunsaajien ja niitä edustavan Veikkauksen edunvälittäjät -verkoston osaamista ole hyödynnetty sen valmistelussa, kuten arpajaislain aikaisemmissa uudistuksissa on tehty.
Puutteellinen valmistelu näkyy erityisesti lain vaikuttavuusarvioinnissa. Esitetyt muutokset ja niiden oletetut vaikutukset ovat liian usein vailla tutkitun tiedon pohjaa. Esityksessä ei myöskään kiinnitetä käytännössä mitään huomiota siihen, miten uudistus voitaisiin toteuttaa, ettei Veikkauksen edunsaajien yleishyödyllinen toiminta vaarantuisi. Näiden puutteiden vuoksi lakiesitys olisi otettava uudelleen valmisteluun ja se olisi tehtävä yhteistyössä Veikkauksen edunvälittäjien sekä muiden intressiryhmien kanssa.”
Helsingissä 10.8.2018
Kimmo Levä
Vertti Kiukas
Puheenjohtaja Varapuheenjohtaja
Veikkauksen edunvälittäjät -verkosto
